唯品会有假货吗_百度知道,唯品会有假货吗_百度知道自营?

时代抛弃你,连声招呼都不会打。一些品牌倒闭,但成为了一代人的记忆,而有些品牌明明还活着,却逐渐失去存在感,被大众所遗忘,唯品会就是这样。

当今时代,流量为王,尽管在各种电视剧中,仍然看到唯品会的植入广告,提醒大家它还活跃,但从市场来看,唯品会早已失去了电商老三的位置。

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一、唯品会的转型

2008年8月,唯品会一成立,好家伙,金融危机就爆发了。而唯品会在那时候专做奢侈品,可老百姓兜里没钱,奢侈品的需求锐减,本就少得可怜的订单,还是靠团队亲朋好友们的支持。

大受打击的唯品会挥泪斩马谡,转头做起了老百姓买得起的中端品牌。

经济危机影响,很多服装品牌积压大量库存卖不掉,货款又收不回,因此唯品会能低价拿到服装货物。另外,聪明的唯品会采用寄售模式,自己无需投入一分钱,就能站着把钱挣了。唯品会的这波操作救了自己,一时间订单量大增,名号随之打响。

一家专做特卖的网站,这个口号帮助唯品会攻城略地,却也带着它把路越走越窄了。如今,前有拼多多低价截胡,后有直播带货让人沉迷,唯品会的心情那叫一个忐忑,只能把希望寄托最后的两张底牌:“女人”和“新业务”。

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二、唯品会的底牌

唯品会的前CFO杨东皓有一句话:得女人者得天下。可是唯品会现在的困境是“成也女人,败也女人”。唯品会早期收入的高速增长,是靠女装和女鞋。可它本质上仍是“清库存”和“卖尾货”的平台,这使得绝大多数优质品牌,拒绝将新款放在唯品会上,所以唯品会在大家的印象中,更像是老旧风格的聚集地

随着主业增长乏力,唯品会开始跨界做起新业务。在2017年唯品会提出了“电商、物流、金融三驾马车模式,颇有走京东道路的味道。在金融领域,推出“唯品花”、“唯易贷”等产品;在物流领域,成立了自营快递品骏物流;此外,唯品会还跨足电商和线下生鲜……结果不出意外的,都出现了意外,这些业务统统以失败告终。

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在折腾了几年以后,其他电商平台都已逐渐起飞,只留下唯品会还在原地打转。更重要的是唯品会现在业务的增长, 依靠大规模广告投放。唯品会一季度用户增长率为54%,而营销费用增长却高于200%,这意味着它的用户增长越来越难。在拼多多大行其道,各种低价渠道多如牛毛的当下,唯品会的优势,正在不断被蚕食。

拨开唯品会“特卖”的外衣,它无非就是做着,帮人清库存的生意,它的商业模式和大街上挥泪清仓大甩卖没什么不同。

三、唯品会的信誉危机

对一些电商商家来说,真假混卖已经成为常态,只要基数够大,睁一只眼闭一只眼,这事就算过去了。拒绝承认,客套回复,不行就退,更是电商的三板斧,真假这事有时候还能演变平台大佬之间的互撕大戏。

2021年初,一个网友在唯品会买了一条Gucci的皮带,不久后放在得物APP上转卖,想挣点差价,结果竟然被得物退回,说这是假货

这在品牌公关眼里,可成了打击竞争对手的绝佳机会,于是好戏开始。反方选手得物拿出权威机构《中国检验认证集团》(简称中检)的报告。正方选手唯品会也拿出了权威机构中检的报告,声明这是正品。当然了,一家拿的是上海中检的报告,另一家则是广东中检的报告,这就有点尴尬了。

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随着事件的发酵品牌方Gucci也被卷了进来,可是Gucci大手一挥,表示这事我不发表意见,反正你在我家官网买的都是正品,其他的我不知道,你们也别来找我。言下之意,让我做一回吃瓜群众不香吗?

后来双方闹到法院,法院判定唯品会商品来源清晰,并不认可得物方的判定结果。虽然看似唯品会赢了,可是舆论导向并没有变好。

唯品会这几年假货声音不断,清者自清,浊者自浊。它确实出现过假货,通常被发现后,官方都会出来发声,承认事实,下架相关产品,以及取消供应商资格通过这些方式维护自己100%正品形象。对此,小伙伴们怎么看呢?

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