直播贴片什么意思,直播间贴片是什么意思?

女性作为主角的营销场中,我们发现随着短视频和直播电商的不断发展,过往对于女性的消费定位在发生细微地改变,她们不只是靠购物满足自我的情绪价值、不只关注外在的颜值,她们更注重心情的愉悦、思想的充盈、身体的健康。在本文中,小编以短视频和直播两大重点,建构六大观察视角,洞察18-40岁女性群体的消费新兴趣、新需求。女性观众兴趣有以下六点:

直播贴片什么意思,直播间贴片是什么意思?

兴趣点一:女性观众活跃时间集中

周末和晚间档为女性观众活跃时段看播时长集中“黄金三分钟”。周六、周日是女性刷视频、看直播的高峰时间-天中的20点-22点也是女性观众的活跃时段。小于15s或1-3分钟的带货视频最能吸引女性观众“第一眼惊艳"和“超详细讲解”都是吸睛法宝。不同年龄段的女性,留给直播间的时间也不尽相同其中,31-40岁的女性在直播间停留的时间最久,平均时长达到168秒。第二是18-24岁,平均停留时长高达137秒。第三是25-30岁的女性,他们直播平均停留时间最短,仅有135秒。

兴趣点二:搞笑、剧情类博主、短视频深受女性偏爱

“搞笑男”、“搞笑女”是女性观众最喜欢的博主类型,女性观众喜欢“颜值在线”和“灵魂有趣”的博主,更在意其背后蕴藏的对生活细节的观察和表达。
除了娱乐消遣、对生活的吐槽,女性观众还很关注生活的充实和内在的成长。旅行、养生、职场、考研等标签深受关注。同时,温暖、爱夸奖、有礼貌也是这代女性观众的互动特征,他们乐于在评论区流露真情实感,并表现出极强的共情能力,能为小小的鼓励感到欣喜、也能为陌生人祈祷祝福、也能为国家强盛激动落泪。

兴趣点三:希望直播间提供全方位体验

直播间新增贴片互动功能,利用贴片小窗口,提供福利优惠,明确福利时间;直播间更是刮起了跟练风潮,活力跟练,晨练晚练成直播常态,每日开播助力运动打卡;创造新奇布景,景点梦幻开播,亲近大自然;利用颜值引力,御姐、小清新、甜酷、萌妹多元化主播类型,适应女性观众的类型需要。

兴趣点四:女性购物需求从个人过度到家庭
女性购物的搜索关键词也在悄然发生改变,以下是女性购物的最新高频词:
(1)浏览对象是:我家、孩子、老公、婴儿、妈妈、婆婆、侄子、宝宝。
(2)购买关注关键词:价格、质量、味道、加急、同款、效果。
(3)人群特征:剁手党、敏感肌、发量少、大学生、新手、守财奴、手残党、小个子。
(4)情感评价:好好看、大气、舒服、心动、想试试、仪式感。

兴趣点五:品质生活,焕新消费

最受女性观众喜爱的十大品类:美容护肤、品牌首饰、健身用品、大家电、女鞋、电信充值、餐饮器具、箱包、咖啡、本地团购生活服务。 女性群体始终追求自身的“美丽”提升。在皮肤护理方面,敏感肌、痘印肌肤十分关注产品的温和有效。在挑选美妆产品时,手残党、新手党更关注是否简单易用。

不少已婚女性群体承担了“家庭总管”的角色,她们不但为自己消费,也承担者家庭购物的需求。她们更倾向于购买“全家适用”的商品。冬去春来,女性群体的季节性消费趋势也在发生转变。要新妆,也要新装,由身到心、由外到家的焕新消费成为这一时期的主旋律。受社会大环境的影响,健康消费大幅加码,除了健身器材的购置成为风潮之外,一些清洁类家电也迎来需求高峰。而随着抖音本地生活服务的不断渗透,以餐饮美食卡券为代表的本地团购消费也成为她们尝新美食、打卡网红的”薅羊毛利器

兴趣点六:生活细节智能设备助力女性群体拓展兴趣

对于女性群体而言,什么是精致?是衣食住行的面面俱到,也是生活细节的极致打磨。 洗眼液、牙刷消毒器、防晒面纱。这些“神器”装备可以满足深度清洁、深度防护的需求,敢于尝鲜,才能发现新大陆。谁说女性都是“科技小白”?运动健身、听歌追剧、休闲绘画等女性喜爱的场景,都催生了女性群体对于智能电子设备,的兴趣,一块手绘板可能是梦想的开始、一个运动手环可能是美好身形的开始;成熟女性偏爱质感,她们认为“气质美”是自己最好的名片。同样,商品的设计、品质、口碑上,也必须充满稳重的高级感。同时,消费实力正在逐渐打破年龄界限,女性群体对服饰的价格接受度最高,同时,她们为家中男士选购商品的频率更高,毕竟好的品味也要让另一半受益。

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