双11直播带货排行榜，双11直播带货排行榜最新？

投稿用户 • 2022年11月25日 pm3:57 • 淘宝干货 • 阅读 386

XR视效技术，为双11营销活动注入无限可能

每年双11期间，都是品牌营销发力的关键时刻，营销活动想要吸引到足够多的流量，就必须做到内容新颖、形式创新。2022年11月10日，MOTO通过视效技术助力BMW打造天猫双11直播，帮助首席娱乐官BAVA首次站在了直播舞台，为观众带来产品讲解和欢乐互动。

此次BAVA的成功亮相，实现了品牌虚拟IP与消费者的直接互动，在短短的1个小时直播时间内，凭借BAVA精彩表现，直播间一度出现超万人同时在线观看的火热场景，使得BMW直播间脱颖而出，成功为观众“种草”BMW i3。

大变局时代，数字经济正以前所未有的速度进阶，数字资产成为影响品牌竞争的关键力量。

同时，品牌虚拟人与品牌商业之间的绑定关系成为虚拟人发展最为直接的行业痛点，由于技术、运营等原因，虚拟人在实际应用中与消费者在应用层面的联动很少，也使得大多数虚拟人自问世之后通常昙花一现。

XR视效技术将宝马知名数字资产 BAVA 小熊与消费者间进行强效捆绑链接，最终实现它与消费者的高频日常沟通并为品牌提供无限赋能可能。

BAVA作为宝马中国首席娱乐自2021年出道至今演过电影、拿过赛车冠军、上过杂志封面，被官方认定为宝马最宠粉、最会玩的人物。此前BAVA更是亮相北京环球度假区与粉丝狂欢。

要实现BAVA在直播间完美实现与主播、观众互动，需要负责不同方向的技术人员高效且精准配合，创新地将动作捕捉、面部捕捉、实时渲染等XR视效技术与直播巧妙结合。

动作捕捉以及面部捕捉系统-实时驱动BAVA的表演

现场设置摄影机定位系统匹配虚拟BAVA与真实环境匹配，实现真实虚拟摄影的链接。保证在机器的移动中，BAVA与真实环境的一个正确位置关系。

现场摄影机拍摄真实环境与动捕虚拟BAVA，同时进行现场配音及面部捕捉，实时合成最终视频画面，并将视频及音频信号给到导播台进行直播推流。

创意思考

MOTO的创意总监Davis表示，谈到BMW BAVA，就不得不谈元宇宙和虚拟人：这类新兴的沟通渠道已经形成了品牌和消费者之间新的触点。如果运用好BMW自己的数字资产，打通虚拟世界和真实世界的连接，将会有效获取更多粉丝和关注。

早在去年11月MOTO就提报了JOYCUBE BAVA沉浸式体验内容和技术，今年又做了BAVA跳舞实时渲染测试和动捕测试。宝马接着发布BAVA的微信表情包，在微信中看着可爱有趣的BAVA，让我们产生一个念头了：为什么不让BAVA在直播里跟观众们互动起来呢？

很快，我们迅速整理的传统直播的形式，按照BAVA的熊设，加入BAVA的角色在直播中，得到了许多不同形式的演绎，比如娱乐大秀、BAVA说车、直播互动，连线PK等，这些方案都很受客户的喜欢，愿意尝试在双十一直播中加入BAVA虚拟人跟大家实时互动。

接下来就是我们创作BAVA直播互动的可执行性内容了。因为动捕渲染技术的特殊性，我们需要避免一些容易穿帮的动作，特别是BAVA的形体、肢体动作上跟平时我们的习惯完全不一样，需要动捕演员按照BAVA的形体去演绎BAVA，经过多次的磨合和技术校准，最终我们配合视效技术，给到了风趣的创意脚本，让BAVA憨厚可爱、活灵活现地呈现在镜头前。

技术思路

MOTO的视效总监Jack谈到BMW BAVA，他有着自己的一套方法论：

之所以能够真正完美地在直播中呈现BAVA的精彩表现，是因为做到了外形真实、表情自然、动作精准，且在直播过程中，保证了画面的正确透视、虚拟环境与现实环境的巧妙融合等，这些都得益于我们成熟完备的全流程技术能力。

BAVA直播项目是MOTO的第一次虚拟人直播展示，感谢客户及内部团队的各方面支持，此次直播也验证了MOTO在虚拟直播中的标准化流程模式，未来会更高效高质地服务客户。

此次BAVA虚拟IP在天猫双11直播中的成功亮相，意味着品牌数字资产可以凭借XR视效技术等创新技术为品牌在行业竞争中提供关键力量。同时，对于广告制作行业来说，也树立了用新技术为品牌方提供多元化创意服务的案例典范。相信未来，以“数字资产”为核心的虚拟制作将连接更多形式的内容，让用户与IP的深度互动中感受超越现实体验的世界。

虚拟与现实到底有多远？或许答案从来都不是具体的数据，像这次BMW的直播舞台，本身就是最好的现身说法。

无论是虚拟IP的实体化，还是现实与虚拟的双向奔赴，XR视效技术已经打开了元宇宙的窗口，这里将继续上演着来自品牌数字资产的更多故事。

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