视频号动态和视频号直播推广(视频号直播推广效果)

腾讯本地生活业务可能真的要来了。

9月8日,微信官方账号“微信派”发布文章《这一波广货,叻!》。在这篇为广州直播电商节助威的稿件里,“将有上千个广州本土品牌商家、老字号百货、带货博主亮相视频号直播间”。

值得一提的是,文章明确参与活动的商家目前仅限广州本地,需 “在广州地域内开播”,而直播分发的范围也主要在广州区域,从而“被更多广州街坊看见。”文章重点介绍的商家里,就包括“长隆”、“广百百货”在内的多个本地生活商家。

一切迹象都表明,在本地生活这个赛道,腾讯要亲自下场了。

视频号持续布局本地生活

事实上自上线来,视频号一直把本地生活作为重点发力方向。2020年12月,刚刚上线10个月的微信视频号改版,在“附近”页面进行新版内测,对展示内容作出清晰的分类,包括“广州资讯”、“广州美食”、“广州人在关注”和“热门地点”等。

视频号动态和视频号直播推广(视频号直播推广效果)

视频号动态和视频号直播推广(视频号直播推广效果)

在美食栏目,视频下方会显示相关话题、店铺定位和发布者与本人的距离范围,用户可以将视频号内容分享至朋友和朋友圈,为本地商家提供更多曝光度和更集中的流量入口。在“热门地点”栏目,每个地点下面会集中展示带有此地点定位的视频号内容,相当于将信息整合后集中曝光。同时视频号下方可以关联视频号创作者主页和公众号,形成视频号与公众号的联动。

随后,视频号在本地生活的速度越来越快。东方证券发布的视频号系列报告称:“上线以来,尤其是2021年1到4月,视频号举办了大量的本地生活(同城生活及城市玩乐分享)活动,在2021年4月创作者大会上,视频号特别推出了城市推荐官活动,再次强调了视频号关注本地生活和日常分享,注重附近性的产品特色。”

视频号动态和视频号直播推广(视频号直播推广效果)

新榜创始人徐达内认为,“视频号应该会给大批本地商家一个新机会,小而美的机会。”他表示,虽然抖快也做蓝V号,但在那个以兴趣娱乐为主的分发体系里,中小商家压根就没什么机会,就算围绕POI\LBS做,也难。但在视频号里,本地生活服务型商家(包括微商)以前通过朋友圈、群来做,以后如果通过视频号,会更好,因为还能二次分发裂变,留存的效率也高了不少,确实能有“合理利润”。“再加上打通小程序、企业微信的可预期未来,真是挺牛的。”

进军本地生活 视频号为什么选择现在?

今年4月26日,国家市场监管总局发布公告称,根据举报,依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。按照监管部门此前的处罚先例,美团或面临超百亿罚款。而再早一些,阿里的金融、电商业务也均遭监管严惩。

两大巨头先后受罚,让原本固化的行业格局产生松动。对于视频号来说这是一个最佳的切入时机,在目前的大背景下,推动商家合作入驻将容易很多。

而此前,抖音快手均尝试借助内容来切入本地生活。

去年7月,快手就上线了“本地生活”这一入口的测试。今年5月,快手同城入口由由灰度内测团购改为全量开放,所有用户都能看到快手同城频道新增的“特惠团购”“榜单推荐”“快手517”等板块;7月,快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”。用户只需通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词,即可进入该榜单,进行消费。不难看出,快手希望构筑下一个具有市场竞争力的“美团”。

对视频号来说,抖音快手做过的生意,自己都可以再做一遍。

短视频做本地生活的优势在于流量,但比流量,谁又是微信的对手。今年7月,有消息称视频号日活已达4.5亿,超越快手,预计在年底能够赶上抖音。腾讯总裁刘炽平就表示,“关于视频号,该业务的日活跃用户数,用户观看时长和内容创作者的数量都有非常不错的增长”。

携微信流量入局,视频号有很大的机会,在目前群雄混战的本地生活市场中脱颖而出。

自建本地生活和电商,腾讯正在重回巅峰

3Q大战过后,腾讯刀枪入库马放南山,以流量和资本为核心动能,走上了开放投资道路。这一战略,让其成为中国互联网行业最重要的投资者,在美团、京东、快手、拼多多、B站中国互联网行业市值前十的企业里,腾讯均占有为数不少的股份,有的甚至是第一大股东。

不过,随着视频号的崛起,腾讯丢失已久的产品自信正在回归。这表现出来的就是,腾讯在很多领域越来越多地倾向于自建而不是投资。

在短视频领域屡战屡败后,腾讯不满于投资快手,持续自研终于依靠视频号站稳了脚跟。如今,视频号已经超越快手,而抖音仍然被封禁在微信体系之外,短视频赛道最后的胜负犹未可知。

在一直以来没有成功的电商赛道。去年4月,腾讯上线对标拼多多的社交电商平台小鹅拼拼。不久前,微信九宫格又上线了由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序”腾讯惠聚”。这个小程序聚焦着各个品牌商家,为商家私域引流。

视频号更是已经快速补齐了直播带货的能力。业内人士预测,2021年,视频号的GMV会达到3500亿。

入局本地生活只是腾讯重回巅峰的一个小迹象,相信未来腾讯会亲自进入更多领域。(记者 张勇)

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