淘宝旗舰店和小红书旗舰店，淘宝旗舰店和小红书旗舰店哪个东西更真

投稿用户 • 2022年9月5日 pm9:23 • 淘宝干货 • 阅读 556

前段时间，我在阿里巴巴的内网看到一篇帖子——《啥是内容电商？网红KOL们聊一聊~》——内容是采访了两位网红，让他们各自分享做网红的心得。看完之后，发现评论比正文更精彩，其中有一位同学提到了网红在不同平台上发布内容的差异：同一个博主（陈皮），分别在小红书和淘宝逛逛上发布相同产品的稿子，但作品的内容不同，呈现出来的效果也完全不同。在小红书上的稿子，会更侧重交流，看着就是UP主比较日常交流和经验分享；但发布到淘宝逛逛上的视频，则是更直接的带货，有更浓的恰饭味道，一看就是明显的广告。

我不禁感叹，淘宝已经变成了『传统电商』！阿里与淘宝这么多年一直以变革所谓的传统线下交易为己任，结果现在反而变成别人眼里的传统电商了。

思考背后的原因，我觉得在10多年前的环境，互联网和移动互联网没有普及时，在线交易的确是新鲜事物，它把积压在线下多年的『畅快交易』需求，一下子释放到了线上，所以前期淘宝可以蓬勃发展。但看看现在周边的世界，时代的确已经变了，人们在互联网上能做的不仅仅是交易（购物）了，而是有诸如社交、学习、娱乐等其他更主要的事情，反而交易变成了在线活动中最后的一个小环节而已，不再是唯一的存在。因此，淘宝作为一个纯粹的交易平台，已经显得老态龙钟，不再吸引多数人。反而抖音、头条、小红书等更应用在满足大家其他日常诉求的同时，辅助性地提供购买渠道，才是更贴近用户精力分配的方式。

这有点像我7年前搬家一样，当时新家周边的配套不齐全，能干的事情只有去小区门口的小超市逛逛；现在配套齐全了，有龙湖天街、银泰城等大型综合体，大家更乐意去这些商场里吃喝娱乐逛街一条龙，只有很临时的紧急情况（比如买包盐、买瓶水之类的），才会偶尔去一趟门口的小超市。

用逍遥子自己提的“人、货、场”理论来讲，阿里虽然收购了UC、优酷、虾米等许多场景应用，但阿里就是搭不出场子；所以，在其他APP把自己的场子搭好，再补齐了“货”的短板后，“人”的流失是势不可挡的。因此，淘宝的衰落是必然的！

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