“凡事预则立,不预则废。”这个道理同样适用于竞争激烈的短视频领域。在这个领域获胜,运营者必须做好各项准备,尤其是在账号定位上下功夫。账号定位决定了短视频账号的发展“天花板”,因此精准的定位可以帮助短视频账号快速增长粉丝,在后续的运营中收获事半功倍的效果。
确定目标定位,明确短视频运营的目的。
运营优质的短视频账号需要设定清晰的目标。明确的目标可以为行动提供方向和动力。运营者在创作短视频内容时应该始终以目标为参照,及时检查内容是否符合既定目标,并作出相应调整,以不断完善账号形象和内容质量。
2、宣传品牌.口碑营销
大多数企业在创建短视频账号时,主要目的是进行品牌宣传和口碑营销。企业可以通过短视频账号达到以下几种宣传品牌的目的。
3、提升知名度
企业要想长期发展,除了具备核心竞争力,营销也是至关重要的。提升知名度是企业品牌推广的基础,只有让品牌曝光率高,才能增加用户认知。
用户认知指的是用户对品牌的整体印象、以及品牌与特定场景或用途的关联。通过持续的曝光,用户可以熟悉品牌名称和产品,并在潜移默化中,把该品牌与某些关键词或特定场景联系在一起,从而培养购买欲望并促使购买行为的发生。
新品牌可以利用短视频巨大的流量来提升品牌知名度。短视频营销的特点是成本低、传播快、转化率高,因此很多不知名的新品牌通过短视频营销取得了成功。
以抖音为例,不太知名的品牌可以通过举行互动游戏等活动,如挑战赛来吸引用户的参与,以用户带动用户的方式来提升品牌的知名度和热度,从而改善用户对品牌的认知。
虽然成立较早,但是蜜雪冰城一直知名度不高。直到研发出“摇摇奶昔”产品,并在抖音上推出了“拍摇摇奶昔,瓜分66000现全”的活动,蜜雪冰城一跃成为了“网红”奶茶。截至目前,“蜜雪冰城摇摇”话题的播放量已达8542万次,“蜜雪冰城”话题的播放量更是高达8.5亿次。
如若转载,请注明出处:https://www.maihuo6.com/41986.html